Alkemy Iberia ha presentado su último estudio en el marco del XII Observatorio de Marcas en Redes Sociales, un informe que arroja luz sobre cómo las marcas están adaptando sus estrategias en plataformas sociales a lo largo de 2024.
El estudio, desarrollado en colaboración con Gestazion y Metricool y promovido por IAB, revela un panorama donde, a pesar de la reducción en la interacción de los usuarios, las marcas están optimizando sus esfuerzos y alcanzando mejores resultados.
Facebook y X: líderes en alcance y publicaciones
El análisis destaca que, aunque las interacciones generales han disminuido un 33% en comparación con 2023, las marcas continúan utilizando las principales plataformas para llegar a sus audiencias.
Facebook lidera en alcance con una cuota dominante en el mercado español, mientras que X, la red previamente conocida como Twitter, sigue siendo el espacio donde más publicaciones se generan.
Instagram y YouTube: protagonistas en engagement
Cuando se trata de generar engagement, Instagram se mantiene en primera posición, siendo la plataforma que más logra captar la atención de los usuarios.
Sin embargo, YouTube ha experimentado un crecimiento notable en este aspecto, consolidándose como un canal clave para las marcas, especialmente por su capacidad para generar interacciones con su audiencia.
Las marcas apuestan por Twitch y TikTok
Otra tendencia destacada en el informe es el crecimiento exponencial de Twitch, donde el número de seguidores medios ha crecido considerablemente.
Por su parte, TikTok sigue demostrando su capacidad de generar altos niveles de engagement y visualizaciones, especialmente en cuentas con grandes audiencias, lo que la convierte en una plataforma fundamental para las estrategias digitales de las marcas.
Inteligencia Artificial y experiencias inmersivas
Alkemy subraya la creciente importancia de la Inteligencia Artificial generativa en la creación de contenido. Las marcas están utilizando esta tecnología para mejorar su comunicación y atraer a sus audiencias de manera más eficaz. Además, las experiencias inmersivas se han vuelto clave, como demuestran campañas recientes desarrolladas para grandes marcas que buscan ofrecer a sus consumidores interacciones más impactantes.
Según Sara Blázquez, Strategy Manager de Alkemy, “hay tanta actualidad, eventos y necesidad de comunicar por parte de las marcas que prácticamente se hace imposible planificar, y la agilidad y capacidad de adaptarse a la realidad es lo que prima”. Estas palabras reflejan la importancia de la flexibilidad y la adaptación a la realidad cambiante del mercado digital.
La música como nuevo eje de conexión emocional
Una de las tendencias más interesantes es el uso de la música como herramienta para generar conexiones emocionales entre las marcas y sus consumidores. Las empresas ya no se limitan al patrocinio de eventos musicales, sino que buscan crear experiencias más profundas que refuercen la relación con su audiencia.
Campañas recientes han demostrado cómo la música se ha convertido en un elemento clave para muchas marcas que quieren conectar de manera más significativa.
Estas nuevas tendencias ayudarán a las marcas en reenfocar sus estrategias.