El último informe AMES, presentado por la Asociación de Marketing de España, ha arrojado luz sobre la evolución de la inversión en marketing en el país, destacando una tendencia de crecimiento que, a pesar de la coyuntura económica incierta, sigue impulsando el desarrollo de este sector clave.
El análisis para 2023 muestra una inversión total de 31.891 millones de euros, un incremento del 4,9 % en comparación con 2022, destacando la resiliencia del sector ante retos económicos y la digitalización acelerada que experimenta el mercado. Estas cifras confirman la importancia del marketing como motor económico en España y revelan un cambio notable en las estrategias empresariales de cara a la expansión y adaptación tecnológica.
Entre las áreas de mayor crecimiento destaca la de Investigación y Consultoría, que ha experimentado un notable avance del 7,6 %, reflejando el interés de las empresas en profundizar en el conocimiento de sus audiencias y optimizar sus decisiones estratégicas.
Sin embargo, el mayor cambio se ha visto en el Marketing Digital, que representa ya el 11,4 % de la inversión total en el sector, con internet absorbiendo el 78 % de la misma. Esto evidencia un cambio en los enfoques tradicionales de comunicación y ventas, ya que cada vez más empresas en España están apostando por canales digitales y estrategias de automatización y análisis de datos para captar y fidelizar a sus clientes.
El sector de medios también ha jugado un rol crucial en este crecimiento. Según el estudio, la publicidad en televisión sigue representando una parte importante del presupuesto, aunque se observa una reducción en su cuota frente a la inversión digital. Los medios impresos, por su parte, han sufrido una ligera caída en inversión, mientras que las plataformas de contenido en línea y redes sociales se han fortalecido, beneficiándose de su capacidad para segmentar audiencias de forma precisa y mejorar el retorno de inversión.
En cuanto a las proyecciones para 2024, el estudio AMES estima un crecimiento de aproximadamente el 5 %, lo que pondría la inversión en niveles similares a los de 2019, justo antes de la pandemia. Esta previsión optimista está fundamentada en la digitalización continua y la expansión de las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial y el marketing basado en datos, que están transformando la forma en que las empresas interactúan con los consumidores.
El informe también subraya la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social en las estrategias de marketing. Cada vez más marcas en España están integrando valores sostenibles en sus campañas y compromisos corporativos, respondiendo a una demanda creciente de consumidores conscientes del impacto ambiental y social de sus compras. Este cambio no solo está afectando a la inversión en marketing, sino también a la imagen y posicionamiento de las marcas en el mercado.