Persona sonriendo y sosteniendo una bandera del arcoíris bajo un cielo despejado.

Pinkwashing: ¿Apoyo real o estrategia? La práctica que deben evitar las empresas

Cada vez más está en auge el pinkwashing, una tendencia que siguen las empresas que no están realmente concienciadas

En la era actual, la visibilidad y el apoyo a la comunidad LGBTQ+  son más importantes que nunca. Sin embargo, junto con los avances en la aceptación y la igualdad, ha surgido una práctica conocida como pinkwashing.

Este término se refiere al acto de una empresa o entidad de intentar ganar puntos positivos al presentarse como pro LGBTQ+, mientras en realidad no respalda verdaderamente a la comunidad o incluso podría estar actuando en contra de sus intereses. Es una estrategia de marketing que busca capitalizar la identidad LGBTQ+  sin un compromiso genuino hacia la inclusión y la igualdad.

El Día del Orgullo y la tentación del Pinkwashing

Cada año, el Día del Orgullo celebra la diversidad sexual y de género, así como la lucha por los derechos civiles de la comunidad LGBTQ+. Las empresas frecuentemente ven esta celebración como una oportunidad para mostrar su apoyo, pero es crucial que lo hagan de manera auténtica y significativa. El pinkwashing  puede socavar los esfuerzos genuinos al desviar la atención de los problemas reales que enfrenta la comunidad LGBTQ+.

Cómo las empresas pueden evitar el Pinkwashing

Autenticidad en las acciones: En lugar de simplemente cambiar sus logotipos a los colores del arco iris durante junio, las empresas deben demostrar un compromiso constante con la inclusión LGBTQ+ durante todo el año. Esto puede incluir políticas internas de no discriminación, apoyo a organizaciones LGBTQ+ y participación en eventos comunitarios.

Transparencia en la comunicación: Es importante que las empresas comuniquen claramente cómo están apoyando a la comunidad LGBTQ+. Esto incluye no exagerar ni distorsionar sus esfuerzos, sino ser honestos sobre lo que están haciendo y por qué es importante para ellos.

Educación y sensibilización interna: Capacitar a los empleados sobre la importancia de la inclusión y la diversidad puede ayudar a asegurar que las políticas y prácticas de la empresa reflejen realmente esos valores. La sensibilización puede incluir talleres, recursos educativos y foros de discusión.

Apoyo financiero y de recursos: Las empresas pueden respaldar financieramente a organizaciones LGBTQ+ que están trabajando activamente en la promoción de los derechos humanos y la igualdad. Esto no solo demuestra un compromiso tangible, sino que también ayuda a fortalecer a las comunidades LGBTQ+.

Escuchar y aprender: En lugar de asumir lo que es mejor para la comunidad LGBTQ+, las empresas deben tomarse el tiempo para escuchar y aprender de las voces dentro de la comunidad. Esto puede ayudarles a ajustar sus políticas y prácticas para que sean verdaderamente inclusivas y respetuosas.

Las empresas deben comprometerse a iniciar campañas de visibilización que van acorde con su misión y valores, no por el simple hecho de seguir una moda social.