El Foro IA y la Asociación de Marketing de España (AMKT) han firmaron un acuerdo con el objetivo de impulsar el desarrollo de los profesionales del marketing a través de la inteligencia artificial (IA) generativa. Esta colaboración fue diseñada para ayudar a identificar las oportunidades de esta tecnología en el sector y optimizar las estrategias de negocio.
A medida que la IA generativa gana terreno en marketing, su capacidad para mejorar la eficiencia y la creatividad de los equipos se ha vuelto crucial. Según estimaciones de McKinsey, marketing y ventas se encuentran entre las áreas que más se beneficiarán de esta tecnología, que puede aportar hasta un 75 % del valor generado por la IA en las organizaciones. Sin embargo, su adopción aún genera incertidumbre en algunos profesionales del sector.
La alianza entre Foro IA y AMKT busca despejar estas dudas, promoviendo el intercambio de conocimientos y experiencias. Como resultado de esta colaboración, ambas instituciones planean crear un grupo de trabajo enfocado en identificar casos de uso concretos y medir el impacto de la IA generativa en marketing. Entre sus planes se incluye la creación de un catálogo de ejemplos reales y un barómetro sectorial.
Fernando Polo, presidente de Foro IA, explicó que aunque muchos profesionales han recibido la IA generativa con entusiasmo, también han mostrado cautela. Consideró vital la creación de un espacio para intercambiar ideas y experiencias sobre esta tecnología, lo que permitiría aprovechar su potencial al máximo. Polo subrayó que el objetivo principal es desarrollar herramientas y estrategias que integren de manera efectiva la IA en los departamentos de marketing.
Por otro lado, Enrique Arribas, presidente de AMKT, destacó que nunca antes se había visto tanto interés por una tecnología en el sector como el generado por la IA. Subrayó que esta colaboración ayudará a despejar las incertidumbres que aún persisten, ofreciendo soluciones concretas que fortalecerán el trabajo de los profesionales y garantizarán una mayor contribución del marketing a los resultados de las empresas.
Este acuerdo no solo apunta a fortalecer las capacidades técnicas de los profesionales del marketing, sino también a dotarlos de herramientas creativas que les permitan aprovechar las nuevas posibilidades que la IA generativa abre para la innovación en campañas y estrategias.
La colaboración AMKT-Foro IA representa un hito importante en el camino hacia la adopción generalizada de la IA en el ámbito del marketing, contribuyendo al desarrollo de una industria más eficiente y competitiva.
El trabajo conjunto de estas dos organizaciones también refleja una creciente necesidad en el sector de mantenerse a la vanguardia de las tendencias tecnológicas, integrando la inteligencia artificial en las estrategias de marketing para mejorar los procesos y resultados comerciales.