Adform, la plataforma de compra de medios más potente y segura, presenta hoy los resultados de dos destacadas campañas de publicidad exterior programática. Las activaciones se realizaron a través de su nuevo DOOH Planner, que permite una perfecta integración omnicanal gracias a un intuitivo mapa visual de inventario, respaldado por información detallada. Estos resultados demuestran la velocidad, el alcance y la precisión que Adform aporta a la compra de medios omnicanal.
Con un plazo de tiempo muy limitado para maximizar la notoriedad y asistencia al estreno de la tercera temporada de Daryl Dixon, AMC Networks International Southern Europe y su agencia Avante apostaron por primera vez por una campaña DOOH programática. Para generar un gran impacto, utilizaron el mapa visual de inventario de Adform con el que seleccionaron las 61 pantallas más idóneas de Clear Channel cercanas a los emblemáticos Cines Callao.
De forma instantánea, el equipo pudo consultar la disponibilidad y especificaciones de cada pantalla así como optimizar su emplazamiento. La solución de Adform superó los objetivos marcados, logrando más de 150.000 oportunidades de visualización (OTS) en tan solo dos días. Además, los datos proporcionados por los proveedores de inventario demostraron el gran impacto de la primera campaña DOOH programática de AMC+.
Por su parte, SIMon mobile, de Vodafone Alemania, necesitaba destacar en el competitivo mercado de las telecomunicaciones. Centrándose en la eficiencia y el retorno de la inversión, Vodafone aprovechó los sofisticados segmentos de audiencia y las capacidades de optimización en tiempo real del DOOH Planner para dirigirse con precisión a públicos concretos. Entre ellos, mobile gamers de entre 18 y 34 años y consumidores próximos a las tiendas de la competencia en Berlín y Düsseldorf. En solo ocho días, SIMon mobile alcanzó casi 300.000 OTS en las pantallas premium de Ströer gracias a las nuevas capacidades de Adform de identificación y planificación del inventario exterior.
Estas dos campañas innovadoras muestran cómo la nueva solución de Adform está transformando el DOOH, pasando de ser un canal aislado y exigente en recursos a uno ágil, medible y de alto rendimiento que ofrece visibilidad total. Respaldado por sólidas alianzas con proveedores de inventario líderes como Broadsign, Hivestack, VIOOH, Clear Channel, Ströer, Bauer Media Outdoor, Frame y JCDecaux, Adform ofrece a los anunciantes una flexibilidad y un control sin precedentes.
“Siendo nuestra primera campaña de DOOH programática, nos sorprendió la rapidez y sencillez con la que pudimos dar vida a The Walking Dead: Daryl Dixon España en las calles de Madrid. Con solo unos clics pudimos identificar fácilmente las pantallas más relevantes y desplegar esta activación sujeta a un calendario muy acotado por toda la ciudad”, afirmó Maurizio Vitale, Head of Marketing, Distribution and Brand Strategy de AMC Networks International Southern Europe.
“Como agencia, hemos tenido el reto de acompañar a AMC en el lanzamiento de la nueva temporada de Daryl Dixon con una campaña de DOOH programático. Gracias a la tecnología de Adform, pudimos planificar y activar exterior digital con precisión, segmentando audiencias, optimizando en tiempo real y midiendo con la misma transparencia que en digital. El resultado: máxima visibilidad en entornos premium, alto impacto cualitativo y una ejecución innovadora que ha reforzado el estreno de AMC con gran éxito”, añadió Enrique Díaz, Head of Digital & Innovation de Avante.
“Adform nos ha ayudado a reemplazar los interminables hilos de emails con nuestros partners de publicidad exterior por una solución flexible y de autoservicio. Este tipo de innovación es importante en un mercado tan competitivo como el de las telecomunicaciones, y permite a nuestros equipos centrarse en lograr resultados sobresalientes en lugar de realizar tareas administrativas”, comentó Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager en Vodafone Germany.
“Nuestras campañas con AMC y SIMon demuestran lo sencilla y potente que puede ser la publicidad programática DOOH cuando se elimina la complejidad”, explicó Oliver Whitten, Chief Operating Officer de Adform. “Nuestra solución ha transformado un proceso que era fragmentado y complejo y lo ha convertido en descubrimiento, activación y medición listos para usar. Gracias a la combinación de velocidad y precisión con una interfaz visual clara, Adform incorpora el DOOH al mix de medios, logrando resultados eficaces e innovadores".