Como cada año, Madrid se prepara para recibir el evento de moda más destacado del país: la Mercedes-Benz Fashion Week. La 80ª edición de este prestigioso evento se celebrará durante la segunda semana de septiembre en el recinto ferial IFEMA. Este encuentro celebra la alta costura española y sirve como plataforma para los diseñadores emergentes a nivel nacional.
A pesar de su larga trayectoria, el evento aún no es completamente conocido por la población española. Solo el 26% afirma conocerlo bien, mientras que un 57% solo lo conoce de oídas. No obstante, el 68% de los españoles considera que se trata de un acontecimiento interesante, y un 44% sigue algunas ediciones, influenciado por la temporada y las tendencias actuales.
El seguimiento se realiza principalmente a través de redes sociales (54%) y reportajes en televisión o prensa (53%), según el último estudio realizado por Appinio, consultora global de investigación de mercados.
La moda sigue siendo una de las actividades preferidas de los ciudadanos españoles, especialmente entre las nuevas generaciones, que muestran un notable interés por prendas exclusivas y de tendencia. El estudio revela que el 35% de los españoles compra artículos de moda varias veces al mes, con una diferencia significativa entre géneros: el 41% de las mujeres sigue este patrón frente al 30% de los hombres.
La omnicanalidad se destaca en el comportamiento de compra, con casi el 80% de los españoles adquiriendo productos de moda tanto en tiendas físicas como online. Solo el 6% compra exclusivamente online y un 16% solo en tiendas físicas, con una tendencia de las generaciones mayores a preferir las compras físicas en comparación con los jóvenes.
La temporada de rebajas es el periodo más habitual para la compra de moda, con casi el 60% de los españoles optando por este momento para sus compras. La mayor parte de las compras se realizan durante las rebajas de primavera-verano (77%), seguidas por las de otoño-invierno (59%), el Black Friday (56%) y el Cyber Monday (22%).
Un 60% de los españoles ha comprado ropa o complementos de segunda mano, destacando las generaciones más jóvenes, como la Generación Z (70%) y los Millennials (66%), frente a los Boomers (56%).
Los artículos más demandados en el mercado de segunda mano incluyen bolsos y mochilas (52%), camisetas y polos (41%), ropa de abrigo (40%) y pantalones y faldas (38%). Las plataformas más utilizadas para estas compras son Wallapop (74%) y Vinted (73%).
En cuanto a colaboraciones entre marcas, el 66% de los encuestados está al tanto de este tipo de iniciativas, y el 59% ha visto alguna en el último año. Las marcas más recordadas en este contexto incluyen Zara (13%), Primark (12%) y Nike (11%). Los canales principales de información sobre estas colaboraciones son los anuncios en redes sociales (49%), anuncios online (39%) e influencers (37%).
Respecto a los productos de alta gama, el 44% de los españoles posee al menos un artículo de lujo, siendo las mujeres (45%) las que más suelen invertir en estos productos. Los artículos de lujo más comunes son joyas y relojes (44%), perfumes (37%) y bolsos de firma (35%). Estos productos están asociados con exclusividad (50%), altos precios (48%), buena calidad (47%) y diseño (35%).
El estudio de Appinio, basado en una muestra representativa nacional de 1.000 personas de entre 18 y 65 años, se completó el 23 de agosto de 2024.