Adform, plataforma publicitaria integrada europea, ha anunciado en Madrid el 14 de julio de 2026 la extensión de su colaboración con IAB Tech Lab. El objetivo de este acuerdo es impulsar la implementación de estándares técnicos para la próxima generación de publicidad agéntica, enfocándose en la creación de protocolos que permitan la transparencia y seguridad en el uso de inteligencia artificial en el sector.
El sector publicitario se encuentra ante el reto de elegir entre el desarrollo de sistemas propietarios o la apuesta por ecosistemas abiertos. Adform sostiene que la viabilidad futura de la publicidad agéntica requiere una infraestructura interoperable.
En este contexto, la compañía ha integrado el Model Context Protocol (MCP) en su solución Adform FLOW, habilitando el acceso a más de 800 prestaciones agénticas que cubren el ciclo de vida completo de las campañas publicitarias, desde la planificación hasta la elaboración de informes.
La estrategia de Adform se centra en el desarrollo de interfaces basadas en estándares industriales como el Agentic Advertising Management Protocols (AAMP 2.0). Este marco operativo integra componentes fundamentales como el Agentic Real-Time Framework (ARTF), además de aprovechar estándares preexistentes como OpenRTB, OpenDirect, Advertising Common Object Model y Deals API. Estos elementos permiten que los agentes de IA coordinen flujos de trabajo de manera regulada e interoperable dentro del ecosistema digital.
Debido a su capacidad operativa en todo el stack publicitario, Adform ha comenzado a implementar soporte para el framework ARTF en su infraestructura técnica. Esta acción permite validar la eficacia de los nuevos protocolos en entornos publicitarios reales, trabajando de forma conjunta con IAB Tech Lab para su desarrollo y validación práctica.
Sobre esta colaboración, Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, ha señalado: “La publicidad agéntica no necesita un nuevo ecosistema. Necesita una forma de ampliar el que ya funciona. Al basarnos en estándares consolidados de la industria, podemos acelerar la innovación preservando al mismo tiempo la interoperabilidad, la transparencia y la confianza de las que depende la publicidad digital”.
Por su parte, Jochen Schlosser, Chief Technology Officer de Adform, ha añadido: “La publicidad agéntica solo funciona cuando el ecosistema sobre el que se asienta está conectado. Debemos evitar un ecosistema fragmentado en el que agentes propietarios operan de forma aislada. Los estándares abiertos como AAMP y los protocolos compartidos como MCP y ARTF son esenciales para la seguridad, la transparencia y para una escalabilidad fluida. Como plataforma europea full-stack, creemos que tenemos tanto la responsabilidad como la capacidad técnica para contribuir a dar forma a ese futuro”.
Este anuncio consolida el posicionamiento de Adform respecto a las infraestructuras abiertas. La empresa continúa trabajando en la integración de capacidades de IA preparadas para producción, con el fin de establecer bases técnicas comunes para la evolución de la publicidad programática.