Integral Ad Science (IAS), la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy la expansión de su alianza con Snap Inc. para brindar a los anunciantes las mejores herramientas para validar y optimizar la eficacia publicitaria y así aumentar el valor de sus campañas en Snapchat, incluyendo los Snaps Patrocinados. Los anunciantes ahora pueden aprovechar la medición integral third-party de Viewability y Tráfico Inválido (IVT) en los anuncios de los feeds de Chat que les ayuden a comprender e impulsar el engagement de los usuarios. Además, IAS ofrece medición de Brand Safety y Brand Suitability en todos los emplazamientos publicitarios de Snapchat.
69 millones de personas utilizan Snapchat cada día para crear, compartir y disfrutar de contenido visual. Los Snaps Patrocinados permiten que los anunciantes lancen Snaps directamente a su audiencia objetivo, apareciendo de forma nativa dentro del espacio más frecuentado de la plataforma: el feed de Chat.
“Los anunciantes siempre están buscando nuevas ideas para poder alcanzar a los usuarios de Snapchat con campañas de alta calidad y medibles”, afirmó Fintan Gillespie, Global Director, Ad Partnerships Group, Snap Inc. “Con la incorporación de Sponsored Snaps, ofrecemos a las marcas aún más flexibilidad para interactuar con sus audiencias en entornos auténticos y transparentes, al mismo tiempo que seguimos proporcionando medición fiable y third-party a través de nuestra alianza con IAS”.
“En IAS mantenemos nuestro compromiso por ofrecer a los anunciantes la mayor transparencia sea donde sea que localicen su inversión en medios digitales para que puedan escalar sus campañas con seguridad”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. “La expansión de nuestra colaboración con Snapchat para medir en nuevos formatos publicitarios subraya la importancia de la verificación third-party, y demuestra la confianza que tienen los anunciantes en IAS, ya que saben que nuestras soluciones ofrecen protección superior para sus marcas, descubren datos valiosos y aumentan el valor publicitario”.
Total Media Quality de IAS para Snap ofrece a los anunciantes
Medición integral: acceso a medición de Viewability, Tráfico Inválido, Brand Safety y Brand Suitability en los emplazamientos disponibles con el dashboard IAS Signal.
Protección de marca: las marcas pueden comprobar que los anuncios aparecen junto a contenido alineado con sus objetivos de marca; a la vez que los informes personalizables ayudan a los anunciantes a entender el rendimiento integral de Brand Suitability para una campaña determinada, en los formatos publicitarios en los que es compatible.
Transparencia: las marcas pueden obtener información sobre cómo sus anuncios están captando al público y alcanzando a usuarios reales con métricas como Time-in-View, tasas de Tráfico Inválido y más.
Clasificación multimedia líder en la industria: solo IAS utiliza tecnología machine learning de análisis fotograma a fotograma líder en la industria para clasificar el contenido, combinando imagen, audio y texto para capturar cada segundo.
Alcance global: disponible en todos los idiomas compatibles con Snapchat para Snaps Patrocinados, anuncios de imagen o vídeo, anuncios en Stories, anuncios de colecciones y filtros de realidad aumentada.
IAS y Snap empezaron a trabajar juntos en 2018 para ofrecer medición de Viewability y Tráfico Inválido para los anunciantes de todo el mundo. En 2024, IAS anunció la medición de Brand Safety y Brand Suitability para las campañas en España. Y en junio, IAS anunció una alianza estratégica pionera con Snap y Lumen Research para llevar la medición personalizada de la atención a Snapchat.