La cadena de gimnasios Claror emprende una gran renovación de su Club Marítimo en Barcelona, para reposicionar la instalación y captar un público más joven e internacional. La empresa ha invertido 850.000 euros en este proyecto para modernizar la infraestructura y el enfoque de su oferta.
De esta manera, su objetivo principal es dirigirse a estudiantes y profesionales del creciente sector tecnológico que residen en la ciudad. Esta estrategia es parte de un esfuerzo por rejuvenecer la imagen del club y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado deportivo y de ocio en la capital catalana.
La renovación del club ha llevado consigo una transformación no solo física, sino también conceptual. Rebautizado como "Marítim by Claror", el club está ubicado estratégicamente frente al mar, un factor que ya lo hacía atractivo para los amantes del deporte al aire libre y del estilo de vida saludable. Sin embargo, la cadena ha identificado la necesidad de dirigirse a una audiencia más joven y cosmopolita, que busca algo más que instalaciones deportivas tradicionales.
El rediseño del club incluye nuevas áreas sociales y espacios de trabajo que lo convierten en un centro de encuentro y de actividad, no solo un lugar de entrenamiento. Este enfoque busca crear una comunidad donde el deporte y la interacción social vayan de la mano, una fórmula que ha demostrado ser exitosa entre los jóvenes profesionales y estudiantes que valoran tanto el bienestar físico como las oportunidades de networking en entornos informales.
Oferta deportiva y social
El renovado "Marítim by Claror" ofrece una amplia gama de actividades deportivas, pero con un enfoque más moderno y diversificado. Además de las disciplinas clásicas como el fitness y la natación, se han incorporado tendencias más actuales como clases de yoga, pilates y entrenamientos funcionales. Estas actividades están pensadas para satisfacer las demandas de un público más dinámico y preocupado por su salud, pero también interesado en la flexibilidad y la personalización de su rutina deportiva.
Otro aspecto clave de la renovación es el aumento de las áreas sociales, diseñadas para fomentar la interacción entre los usuarios fuera de las actividades deportivas. El club cuenta ahora con zonas lounge, espacios de trabajo colaborativo y áreas al aire libre donde los socios pueden relajarse, socializar o incluso trabajar. Esto lo convierte en un espacio multifuncional que se adapta a las diversas necesidades de sus usuarios.
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Una de las estrategias más destacadas de Claror para atraer a su nuevo público es la ampliación de los descuentos para menores de 30 años, lo que incluye a estudiantes universitarios y jóvenes profesionales. Además, se han establecido acuerdos con universidades y otras instituciones educativas de la ciudad para promocionar el club entre sus estudiantes, muchos de los cuales provienen del extranjero
Nueva imagen: nuevos retos
El cambio de imagen y de posicionamiento del Club Marítimo llega en un momento clave para la industria del fitness en España, que sigue recuperándose de los efectos de la pandemia y adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores. El sector del fitness ha experimentado un auge en el interés por la salud y el bienestar, especialmente entre los jóvenes, pero también ha visto una mayor demanda de flexibilidad, tecnología y personalización en los servicios.
Claror confía en que esta renovación ayudará al club a mantenerse competitivo en un mercado donde las ofertas de fitness se han multiplicado, desde gimnasios boutique hasta aplicaciones de entrenamiento en casa. La empresa tiene claro que "el éxito no dependerá solo de la calidad de sus instalaciones, sino también de su capacidad para crear una comunidad y ofrecer una experiencia completa que combine deporte, socialización y bienestar".
Con la renovación de su Club Marítimo, Claror da un paso audaz para adaptarse a las nuevas demandas del mercado del fitness en Barcelona. Al dirigirse a un público joven, internacional y tecnológico, la cadena busca no solo aumentar su número de socios, sino también posicionarse como un referente en la creación de experiencias deportivas y sociales innovadoras en la ciudad. Este reposicionamiento pone de relieve cómo las instalaciones deportivas tradicionales pueden reinventarse para ofrecer un valor añadido en un entorno competitivo y en constante evolución.