IAB Spain ha publicado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, revelando un crecimiento destacado en la inversión publicitaria digital en España. Según el informe, la industria podría experimentar un aumento entre el 11% y el 19% durante el año, superando las previsiones iniciales de entre el 4% y el 10%.
El estudio destaca que la inversión en "Search" sigue siendo la más consolidada, con un crecimiento del 113% en el primer semestre de 2024, y se proyecta que continúe en aumento entre un 7% y un 12% a lo largo del año.
Por su parte, el formato "Display Non-Video" ha tenido un ascenso sorprendente del 366%, impulsado por la inversión en medios como Google y Amazon, y podría crecer entre un 16% y un 30% para el final del año. Asimismo, "Display Video" mostró un crecimiento del 29% y se espera que continúe subiendo entre un 13% y un 30%.
Las redes sociales no se quedan atrás, con un incremento del 194%, en parte debido a la transición hacia un ecosistema sin cookies, lo que hace que las plataformas sociales sean más atractivas por su capacidad para segmentar audiencias. La "Publicidad Nativa", un formato que integra anuncios de manera más orgánica en el contenido, también ha crecido notablemente, con un aumento del 186% en el primer semestre.
Entre los formatos emergentes, la "TV Conectada" lidera con un crecimiento del 682%, gracias a nuevas plataformas como Prime Video. Otros formatos como el marketing con "Influencers" y el "Audio Digital" también presentan aumentos significativos, del 461% y 219%, respectivamente.
Este panorama representa una oportunidad clara para las pequeñas y medianas empresas (pymes) que busquen aprovechar la diversificación y el crecimiento de la publicidad digital. Los CMO y responsables de marketing deben estar atentos a las tendencias en medios como redes sociales, publicidad nativa y TV conectada para maximizar sus estrategias publicitarias en un entorno cada vez más competitivo y dinámico